Jasper1910

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A standard workflow for science mapping consists of five steps: study design, data collection, data analysis, data visualization and interpretation. (Zupic & Cater, 2015) Study design: Scholars define the research questions and choose the appropriate bibliometric methods. And three general types of research questions can be answered using bibliometrics for science mapping: identifying the knowledge base of a topic or research field and its intellectual structure; Examining the research...

![[20-11-21_Bibliometric_Analysis_of_Brand_Research_indexed_in_WoS(1955-2019).pdf]]

The author presents a conceptual model of brand equity from the perspective of the individual consumer. Customer-based brand equity is defined as the differential effect of brand knowledge on consumer response to the marketing of the brand. A brand is said to have positive (negative) customer-based brand equity when consumers react more (less) favorably to an element of the marketing mix for the brand than they do to the same marketing mix element when it is attributed to a fictitiously...

![[20-11品牌研究文献计量分析.pdf]]

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因果关系的三个（必要和充分）条件： 1）时序性 temporal sequence 因一定要发生在果之前 2）共异性 co-variance 因的变化一定带来果的变化 3）非伪性 non-spuriousness 果的所有变化全部来自因 几乎所有社会科学研究都输在第三点上 常见的误区： 1）共因： 冰淇淋销量与溺亡关系——共因：炎热的天气； 家长暴力导致子女暴力——共因：暴力基因（2011年，Plain brain） 2）潜因： 善良心肠导致施舍行为——潜因：虚荣心 3）中介： 抽烟导致肺病——中介：尼古丁/焦油 （中介变量含在自变量里） 4）调节/条件变量 （调节变量在自变量之外，和自变量共同影响因变量，两个变量互为调节变量，哪个是主变量，哪个是调节变量由研究目的决定） 由于共因、潜因、中介、调节变量的数量接近无穷，所以任何因果关系都是不（可能）完整的。 非因果关系：相关关系 在相关关系中，我们只知道两个变量之间的共异关系，但不知因果。相关关系往往带有欺骗性 符号：r（rxy = -0.36） 关系：两个连续变量（方向和强度） 关系系数：-1.0 和 +1.0...