不是这个，就是那个，为什么不可以既是这个，又是那个，自然界喜欢矛盾。——爱因斯坦

营销传播 marketing communication 是公司试图向消费者直接或间接地告知、劝说和提醒其销售的产品和品牌信息的方法。在某种意义上，营销传播代表着公司及其品牌的声音，它们是公司与消费者进行对话和建立关系的手段。营销传播能够通过强化顾客忠诚度，提高顾客资产。

营销管理（第14版·全球版）P516 Kotler

营销传播组合包括八种主要传播方式：广告、销售促进、事件和体验、公共关系和宣传、直销、互动营销、口碑营销、人员销售。
P518-519

营销传播活动必须进行整合，才能传递一致的信息，并实现战略定位。营销传播计划的起点是传播审查。传播审查是指分析目标市场中的消费者与公司、所有产品和服务之间可能存在的接触。
p519
模型 p520-521

物质决定意识，意识对物质有反作用。那么在Kevin Keller的理论中，将基于顾客的品牌资产定义为，顾客的品牌知识会对营销产生差异化的反应，其中品牌知识又分为品牌认知和品牌形象。即，品牌形象决定品牌认知，品牌认知对品牌形象有反作用。

我将认知营销传播的物质主体定义在品牌上，而品牌的物质主体则是产品，所以认知营销传播是架构在品牌这个介于物质与意识之中的，

如果“精神物件”与“现实物件”的总和，统称为物质的话，那么物质与意识，是不是就统一起来了呢？

品牌的货币属性（数据、数字化品牌）？交换价值、储存价值、支付手段？