Jasper1910

...

...

![[18-4战略品牌管理核心知识.pdf]]

![[18-4品牌模型.pdf]]

顾客对品牌有较高的认知和熟悉度，并在记忆中形成了强有力的、偏好的、独特的品牌联想时，就会产生基于顾客的品牌资产。品牌建立最重要的一点就是，不能让顾客认为同类型产品的所有品牌都是相同的。 提要： 伟大的品牌绝非偶然，而是缜密计划和创造的结果。不论是创建品牌，还是管理品牌，都必须慎重地制定和执行富有创造性的品牌战略。 三个模型帮助营销人员设计品牌啊战略、战术，使利润和长期品牌资产最大化： 品牌定位模型：介绍如何在消费者心中建立竞争优势； 品牌共鸣模型：介绍如何运用上述已建立的竞争优势，并在品牌和顾客之间建立紧密、忠诚的关系； 品牌价值链模型：介绍如何追踪创造价值的过程，以更好地了解营销费用和投资的财务影响，从而吸引忠诚顾客，创建强势品牌。 一、基于顾客的品牌资产——从基于顾客的角度解释品牌资产以及如何才能更好地创建、评估和管理品牌资产 定义：customer-based brand equity，...

什么是战略 定位的来源与发展：四种战略形式 品牌的战略源点期规划

一、营销的本质 1. 营销的本质是什么？ 营销就是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。换句话说，营销就是要确定为了销售产品和提供服务以获得利润都需要做哪些事情。 营销工作的职责是发现新理念并将其用语言描述出来，同时将其融入完善的营销战略中，然后释放出它的能量。 2. 预算的基本原则 第一步，根据每种产品的营销生命周期制定市场营销计划。 第二步，评估产品机会。 第三步，安排广告工作——花足够的钱把你的故事讲给目标市场听。 第四步，资金不足时应该立刻停止。将各个项目按照获利可能性和工作有效性排出优先次序，从高往低开始分配㔍。当资金达到极限时，就必须将多余的项目舍弃。 实施好的概念胜过拥有好的概念。——罗伯特...

Python语言程序设计CAP 计算机的概念，功能性和可编程性 一、程序设计语言 程序设计语言，也叫编程语言，是计算机能够理解和识别操作的一种交互体系。 最好的程序设计语言是人类的自然语言。但自然语言不能够作为计算机程序设计语言：1）存在表达歧义；2）文学色彩浓厚 程序设计语言的种类 1）机器语言：01代码，CPU认识的语言。例：2+3运算 1101001000111011 2）汇编语言：在机器语言上增加了人类可读的助记符。例：2+3运算 and 2, 3, result 3）高级语言：向自然语言靠近的语言，又分为编译和解释语言。 例：2+3运算...

第三章 意识与注意 一、意识与无意识 （一）意识的含义 意识是一种觉知：它意味着“观察者”觉察到了某种“现象”或“事物”。 意识是一种高级的心理官能：它对个体的身心系统起统合、管理和调控的作用。 意识是一种心理状态：它可以分为不同的层次水平，如从无意识到意识到注意，是一个连续体。 （二）意识的种类 非意识过程 前意识记忆：只有在个体注意被吸引过去以后才能到达意识的记忆称为前意识记忆。 无意识：无意识是相对意识而言的，它指的是个体没有察觉到的心理活动和心理过程。 1）无意识行为； 2）对刺激的无意识 ...

...